郎琴

品牌升级本质上是品牌气质的升级。接下来的品牌定位需要对目标消费群体、媒体环境等进行调整。现在的流量越来越细分，消费者对广告环境已经麻木，家电品牌的冰箱如何改变消费者的刻板印象，提升品牌?

美的微晶冰箱是美的冰箱在一年内推出的高端产品。其微晶功能，使食品新鲜不冻，口感与以前一样，解决了冰箱使用过程中因解冻过程导致的高端食品口感变质的问题。对于微晶冰箱，美的冰箱已经建立了一个小项目，“美的冰箱v蓝vera”，将高端目标人群聚集到v蓝vera中。品牌将围绕目标群体，实现新的社交圈，为目标群体提供深度服务和精准营销。

当消费者的需求大于产品的影响力时，就会有需求的价值认同，而品牌就是价值。混合的市场氛围，只有鲜明的价值观才能实现突破。

在建立社交圈后，作为行业的领导者，我在思考如何从社交圈思维出发，拓展社会价值。这一循环营销紧紧遵循着品牌行业领导者和鲜活生命实施者的特点。通过表达圈内意见领袖的个人体验，赋予KOL圈“新鲜行者”的代表形象，传达品牌的新鲜价值。

我们选择了三种典型的v-氰基受众。他们在自己的领域取得了成就,但他们仍然不满意现状,敢于尝试新事物,敢于让工作和生活等领域的新尝试,包括著名的漫画家企业家妞妞honghong,新女性的学校提倡作家秦苏,和美妙的艺术家朱镜台。

通过观察群体焦虑的表面现象，以美之冰箱的精神内核来解决群体焦虑，从而传达品牌主张和价值，普及、象征和识别v精辉。

品牌在整个视频制作过程中，没有强大的输出卖点和浏览量。但通过KOL的个人叙事，微妙地传递品牌价值，形成用户共鸣。

在这次交流中，我们了解到了新中产阶级的共同焦虑。但我们坚持一个好的程度:不卖焦虑，不消费焦虑。可以肯定的是，今年出现了大量的焦虑检测广告，并且受到了用户的好评。视景汇人群为一个新鲜的高端人物。他们有焦虑，但作为时间和社会的自由奔跑者，他们有更多的方法来打破它。它们是大多数人的“诗与距离”，它们代表着对生活的向往。洞察“失去”、“无聊”的人生，但仍然传达出积极而新鲜的生活态度，是一种强大的情感洞察。

消费者不需要广告。在品牌升级的过程中，消费者需要更多的洞察消费需求，寻求用户的共鸣，而不是单一的卖点。让品牌成为消费者身份的代表，价值的标志，社会的货币。

朗琴传媒科技是一家以内容技术为核心的新型营销服务公司，建立和完善了品牌营销、内容运营、社区技术三大业务模块。

四、郎琴之郎琴抢占位获金蜜蜂盛典银奖