创Z

本文研究了39个国家Z一代的媒体消费模式和广告态度。

随着z世代开始在许多领域创造并影响他们自己的购买行为，营销人员必须了解他们喜欢什么、不喜欢什么、他们与前辈有何不同，以及什么创意内容吸引他们。

尽管他们是第一代移动设备，但研究表明，品牌不应忽视传统媒体，因为Z一代比标准的数字媒体更积极，事实上，对于任何打断他们在线体验的事情，他们都非常消极。

此外，他们对自己的音乐和设计品味很有鉴赏力，这在不同的市场可能会有所不同。

“Z一代”指的是在这十年的中期到末期出生的人。他们也被称为互联网一代，深受互联网、即时通讯和智能手机等科技产品的影响。

Z世代的营销范畴是1619岁对于品牌来说很重要，因为他们是不同的群体，在很多关键领域对品牌传播和产品购买产生了深刻的影响。

在“弹幕文化”(bullet screen culture)、ACG(动画、漫画和游戏)和电子竞技(e-sports)这些词背后，是Z一代的崛起。

通过详细的数据和研究，本文回答了营销者面临的三个关键问题:

首先，Z一代的特点、欲望、好恶是什么?他们如何与品牌互动?

其次，Z一代20岁以下的媒体态度和行为与目前20岁的千禧一代Y代有所不同

为了帮助品牌克服这一挑战，我们确定了品牌与Z世代联系的七种方式。

Z一代虽然以数字媒体的形式消费，但仍然可以被传统媒体所感动。Z世代对户外、印刷、电影和电视等广告形式的态度，一直比标准的数字替代品更为积极。移动视频的比例低至19。

Z一代花在许多传统媒体上的时间更少。电视、广播和印刷品的消费量都很低。例如，51位Z世代的人每天看电视一小时或更长时间的比例是59，而Y世代的比例是74。Z一代或许很难通过传统媒体接触到他们，但这些广告仍然可以接受。

另一个重大变化是，他们花在手机上的时间要多得多，他们称手机为“私人秘书”和“生命线”。74岁的Z一代每天花在移动设备上的时间超过一个小时，而Y一代是66岁，X一代是55岁。

Z一代对广告的态度更加真实，从这个意义上说，他们比其他几代人更有眼光。

Z世代对互动广告也更有信心。他们也对点击社交媒体播放视频持更积极的态度。相比之下，Z一代对不提供控制的侵入性广告的容忍度要低得多。

他们也更愿意接受新形式的内容，如原生广告、赞助商镜头或过滤器。这些有趣的，创造性的，微妙的营销形式似乎比其他形式的营销更受欢迎。

Z一代更多地使用社交平台，不仅是因为他们花在社交平台上的时间，还因为他们访问的平台数量。这些范围远远超出and，包括and。

在中国，Z一代希望音乐在广告中欢快、有趣、有趣。而在德国，Z一代则希望音乐能帮助他们在不听画外音的情况下理解信息。

除了选择正确的音乐，广告商还需要为Z世代的品牌制定更全面的音乐策略。

在媒体规划和创意开发方面，Z一代值得特别关注。然而，很少有品牌只针对GenZ。

对于大多数品牌来说，成功的关键是能够识别出与所有年龄段的人相关的共同态度和价值观。

(以上是内容节选。如需阅读全文，请点击“原始链接”注册media 360企业版会员)