品牌规划-品牌规划的步骤

品牌营销战略规划的重要意义   奥古特专家预言，未来消费品行业中的企业若追求市场影响力和客户忠诚度就势必要在品牌整合中完善企业产业链的价值转换。在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。

诚然，品牌营销战略规划对于一个企业在新品牌营销时代的发展至关重要，卓越的品牌营销战略规划能帮助企业明确统一目标，充分整合旗下品牌营销资源，建立强势大品牌，展开风格品牌管理，并有效降低营销成本，快速提升销售，进而不断进行品牌资产的累计。奥古特人说：这才是企业在战略层面的通盘考虑。 1、提升品牌溢价与附加值   如同等成本、技术、功能与品质下可以比竞争品牌卖出更高的价格。

因为通过品牌战略塑造的个性化品牌形象，能提升顾客的感知价值（可信赖感、情感、自我表达和审美的价值），即卖出产品实体以外的附加值。 2、降低对促销与价格战的依赖   消费者对品牌的情感和审美认同的价值在整体顾客价值中的构成权重越来越高。基于对品牌个性、情感、审美的认同，消费者的价格敏感度会降低，故卓越的品牌可以减少对促销与价格战的依赖。

 3、吸引新顾客，提升顾客满意度，形成良好的口碑传播   顾客喜欢某个品牌后，会形成正面心理暗示“我买的就是好的”，在这种心理机制驱动下，顾客会选择性记住有利于这个品牌的信心，同样的品质，顾客会感觉到更满意。因此，会带来顾客的忠诚和口碑传播。众所周知，回头客带来的销量上升和口碑能大大提升利润，降低营销传播成本。

 4、撕开通路阻力的利器，降低通路运作成本   对顾客来说，购买一个熟悉、可信赖和令人亲近的品牌的不确定性就大大降低。一个强势品牌能整合到最优秀的渠道资源，并获得分销商与零售终端在付款方式、陈列位置、进场费、促销活动、终端生动化上的配合。

 5、差异化、个性化的品牌定位（核心价值与识别系统）能降低成本   品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球，获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升品牌和品牌资产。

 6、能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌   卓越的品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须有效引发消费者的共鸣，一个品牌有了能引发消费者共鸣的识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。

 7、能确保每一分营销传播费用都为品牌做加法   品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值而展开，即任何一次营销活动都要尽量体现、演绎出核心价值，从产品研发、广告、公关、服务、终端生动化等任何与顾客沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。

以品牌核心价值为灵魂统帅企业的上述活动，从而使消费者任何以此接触品牌时都能感受到核心价值的信息，意味着公司的每一分营销广告费用都在加深消费者大脑中对核心价值与品牌识别的记忆，最大限度的促进了品牌的增值。简言之，就是最低的费用获得了更大的价值。

 8、科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构，品牌化战略与品牌架构的规划水平高低能大大影响企业的利润水平。我们如果能够科学定位企业母品牌和各个产品品牌的功能，让母品牌和产品品牌在实现营销目标中进行合理分工，形成良性互动，大大降低新品上市的营销成本。

企业科学的制定品牌战略规划体系其相应的步骤如下：

一、全面科学的品牌调研与诊断

进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

二、制定出自身品牌的核心价值

在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。

三、制定出品牌识别系统

规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

四、实施好品牌营销活动

以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

小米作为国产机的尖端品牌已经超越了许多老字号品牌。纵观国外市场，小米超越苹果已是可能。小米作为后起支柱，在技术方面虽然还需改进，但我相信创新方面绝对超越苹果

什么城市呢

有经济发展有工业发展有旅游发展

各自城市都有自己独特的发展战略

根据这个去操作

比如旅游战略首先要注意的是城市形象的建设交通的建设其实不论什么城市交通必须好

旅游城市对于绿化要注意以及环卫工人的服务民警的服务培训主要就是承担路的简单指点一旦外地人到达后不认识路可以咨询的以及对于风景区以道路边的冷水厅都应该加入咨询行列对于被投诉不给解答以及错误解答应该给予相关处罚。

对于上诉是解决好硬件和软件的环境问题

推广就是建立旅行社合作关系在其他城市进行组团本地旅行社接团的制度以及加强管制避免强收费用

为了合理推广自己建立一个既美观城市也是城市代表的一个物体这个物体代表了城市风采就如一个企业的标志这样人们可以在这个标志前照相留念等这个标志也是未来城市标志推广标志

这个标志可以是个塔可以是个楼可以是个雕刻的什么东西可以是一个景色

但是要独特要符合城市形象也要有美观