产品营销策划书-产品营销策划书模板

一、产品市场分析

1市场总容量

2目标消费者分析

二、竞品分析

1竞争对手的状况

2竞品的操作状况

三、自己产品分析

1自己产品的特点

2与竞品相比的优劣

通过一、二、三项得出市场的机会和问题

四、自己产品该如何操作

1产品定位

2广告策划推广

3渠道推广

4招商运作等

常用市场营销计划书范本纲要

一标题

这是PPT的封面，要有一个代表主题的词或者一句话，然后以实际内容为副标题

二概论

本章节阐述计划的内容梗概

三指导思想

阐述计划编写是基于什么理念和数据依据进行的

四本文注释

对一切需要特别说明的引用或者内容提前解释特别是看报告的人不具备专业知识的情况下

五中心思想

确立本计划的核心内容

六竞争力分析

1环境阐述和分析目标市场的环境状况

2对手详细阐述竞争对手的状况，数据越充分越好，最好要给予特点分类

3消费市场对目标市场的状况和客户的特性进行阐述和分析

4自身本公司的竞争力分析这里要注意把握，搞清楚领导喜欢听实话还是假话，然后把握好深度和用词

5结论对分析进行总结性提纲

七定位

根据分析结论进行市场位置定位

八策略定位

根据市场定位分别对包括市场、产品、价格、渠道、宣传等进行基本策略定位

九策略

1市场策略

2产品策略

3渠道策略

4价格策略

5服务策略

6合作策略

十策略实施

分别对应策略项目做出实施计划及预算、总预算

十一执行目标

十二备注

根据本公司情况，列出不可估因素等等

十三结束

1、一切策划的前提是做市场调查

2、做客户细分和目标市场定位

3、对竞争对手进行分析最经典的是用分析方法

4、利用“4PS”营销组合理论进行产品详细分析

包括产品、价格、渠道和促销四个环节

5、做好成本效益分析，要以推广产品，市场占有率等指标的满足为前提，对新企业、新产品省钱是第一位的

6、还要对产品策划进行跟踪，让全体部门进行配合

要知道，策划是做出来的，而不是想出来的