内容为王-内容为王的新媒体时代

从搜索引擎的算法给予网站新闻和外链的权重方面

　　seo在当中，“内容为王，外链为皇”这句话是广为人知的，从一开始seo流行就被人说烂了很多次了。这句话看似简单，但是其实真正能够领悟其含义的却不多，能够执行到位的就更加少了，要不然为什么现在还有很多人做seo屡屡碰壁呢。这句话中，内容为王是一个最重要的基础，没有内容的seo，就像传销一样，永远不能产生效益。

　　那么，“内容为王”这四个字应该怎么理解呢?是原创吗?下面就来仔细分析一下。

　　1、内容为王就是原创吗？

　　内容为王就是原创，这是其中一种比较流行的看法。于是，很多人就一个劲地往原创的方向靠，不过其实很多人都做不到原创的，毕竟很多行业都需要行业背景，比如医疗、金融、营销等等。于是伪原创在这些行业泛滥开来。但是，相信很多搜索用户还是觉得网上垃圾信息很多，一方面雷同的信息太多了，另一方面没用的信息太多了。之所以雷同，是因为伪原创不到位，说来说去还是一个意思，只是换了一些字眼而已。之所以没用，是因为伪原创的方法不对。比如，很多人自以为开头自己写、结尾自己写、中间再插一些自己的话，那就是完美的伪原创了，其实他们不过是在制造垃圾话，因为加上去的东西纯粹是凑个新鲜，让搜索引擎觉得这是原创的东西，其实加上去的对主题一点影响都没有，核心意思一点没变。因此，很多人觉得内容为王就是写给搜索引擎看的，原创就可以了，其实原创的东西不一定有用，没用的原创，一样是垃圾，这提醒那些罗里吧嗦长篇大论的人要理解文章的价值何在。

　　2、伪原创还能走多远？

　　很多行业的seo刚入门往往是从编辑文章开始，也就是所谓的伪原创。正如上面提到的，伪原创其实不是什么好东西，如果伪原创的核心意思没有改变，依然不会得到搜索引擎的认可，可能现在识别率不高，但是这是未来搜索引擎改进的大方向之一。当然，也有些高级的伪原创高手，他们会认真读完一篇文章之后，领会了其核心意思，然后用自己的话重新表达出来，甚至加上一些自己的理解，即是附加价值。这种高级伪原创可能还有一定的生存空间，但是人力成本挺高，对编辑的要求较高。但是这种做法，即使搜索引擎识别不了，也会被用户淘汰，因为用户的眼睛是雪亮的。

　　3、什么样的内容才能成为王？

　　对于内容为王，国外的seo推崇“informationnal content”这个词，可以翻译为信息内容。“内容为王”这个的“内容”二字，本质上指的是信息，用户使用搜索引擎，搜索的也是信息，只是信息而已。信息不是文学作品，越简洁越有力，不要润色和抒情，只要告诉别人“是什么”、“怎么做”、“什么原因”等等就行，只要传达到位了，就足够了。如果加了太多垃圾语言，就会造成所谓的信噪比过低的问题，这个页面的质量就会下降，当然排名也不会好。为什么百度产品向百度知道、百度百科、百度经验等等可以排到这么前?就是因为它直接对准了用户需求简截了当地传达了信息，毫不拖泥带水，而且还有不少附加价值。为什么一些看似很优秀的博客，里面的文章非常优秀，让人看起来非常享受，但是得不到好的排名呢?可能文章有不少抒情、个人看法等等与信息无关的东西，让搜索引擎觉得主题有点分散。

　　因此，要理解这个内容为王到底什么才是王，不是你的粗制滥造，就是有效信息，就是干货。因此，不要指望你激昂澎湃的文字能够为你带来多少搜索流量，要把更多的经历花在简洁有力的表达上面，废话少说。把意思说清楚了，增加一些附加价值，比如配图、补充链接等等，就是搜索引擎严重很好的内容了。

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近年来，数字技术、信息技术得到了广泛的应用，在媒介领域也是如此。以融入互联网技术为最大特征的新媒体时代的到来，对原有传统媒体产生了强烈的冲击和考验，尤其是传统纸媒。在一些媒介发展比较成熟的发达国家，许多著名报刊、杂志纷纷停止出版纸质报纸甚至倒闭，他们或建立自己的网络版报纸或开办新闻网站，传统纸媒大有退出江湖之势。由此关于传统纸媒一直秉持的所谓“内容为王”的经营理念是否过时以及它们该怎样转型的讨论也进行地如火如荼。与之形成鲜明对照的是，新兴媒体——例如《赫芬顿邮报》，作为成功网络报纸的代表，在短时间内取得了巨大成就，被认为引发了一场新的媒体革命，也让业界不断反思“内容为王”是否还能够与时俱进。虽然有学者如辜晓进先生认为《赫芬顿邮报》这样的新媒体的崛起关键是靠着学习传统报纸的长处[1]，也有学者认为其成功最重要的是发挥新媒体的长处。在当今“报网融合”已成必然之举的新形势下，研究并学习《赫芬顿邮报》的成功之道毫无疑问在当下新媒体时代具有重要的现实意义。

董必武《谒昭君墓》昭君自有千秋在，胡汉和亲识见高。词客各抒胸臆懑，舞文弄墨总徒劳。

　　入行之前，我就知道SEO讲究的是“外链为皇，内链为王”，在刚入行的那几个月也的确是严格按照这个标准进行工作，每天的工作无非就是发外链、发外链。效果真是很显著，谁家的外链广，谁家的外链多，谁家的外链精谁家的网站排名就好，这也是SEO界竞争的焦点，每天都在为一条外链斗争不止。

　　然而，从今年年中的那次百度大规模降权网站开始，外链的作用越来越乏力了，而百度也越来越多的强调一个词：用户体验!在这之前，鲜有人在乎网站内部的建设，文章大部分都是伪原创而来，还有四处采集的就不多说了。一直陷在你抄我，我抄你的恶性循环中，随便一片文章，百度抓取了不下千遍，何谈用户体验?在外链的作用相对弱化的现在，SEOer们越来越多的讨论的是站内建设，站内建设技术难度比站外要高，笔者个人分为三大部分：布局、内链、文章。今天笔者主要想给大家分享一下自己对网站文章建设的一些心得，你说的好请顶一下，你觉得哪里不对，欢迎提出来，大家一起探讨探讨!

　　既然搜索引擎越来越注重用户的态度，那么我们也不可忽视，对于文章的创作，笔者觉得伪原创少量的好。当然，有的网站例外，门户信息站之类的就可以不用参考。伪原创被搜索引擎识别的风险越来越高，况且你觉得值得伪原创的说不定被别人伪原创了不知道多少次，因此，笔者提出一个观点：文章原创!笔者也在很多论坛上看到大家抱怨，自己原创不了文章，实在无从下笔，这种抱怨，大家真的要少点了，SEO现在已经很廉价了，守着自己的那一点贫乏的技术，却忽视最重要的写作能力，势必会被淘汰。

　　关于原创文章的写作，笔者有三点提示：

　　一、干一行爱一行

　　现在从事SEO服务做多的无非这么三个大类，淘宝站、企业站、医疗站。就拿笔者从事的医疗站优化来说吧，笔者是学计算机基础毕业的，让我去些一篇关于治疗病种的文章，我也是绝对些不出来!那么笔者怎么办呢?对于医院的医疗技术介绍我当然有备份，那么笔者会去搜索相关病种，了解病理、病例再加上一些治病患者的回馈，结合自己的理解，组织下语言，最后捎上自己医院的技术介绍，一篇原创的文章就出来了，其实没必要去大段复制别人的文章，相信自己，仔细研究下从事行业的相关介绍，不要求精通，但是要都明白是怎么回事，这样进行创作文章就容易多了!

　　很多SEOer都不喜欢去分析自己所优化的行业，甚至抵触，怎么会写出原创的文章呢?

　　二、多与相关人员沟通

　　很多优化公司都是优化人员与产品技术人员脱离，没有一点联系，优化每天做自己的事，产品技术人员对于产品的认知也不会与优化人员沟通，其实很简单的事情，如果要产品技术人员自己去写一篇关于产品的文章，相信肯定不难，他会洋洋洒洒写出一大篇，就想让优化人员写写自己的优化心得一样!但是由于两者的分离，导致好的想法一直展现不出来，就是因为优化人员与产品技术人员脱离了。

　　优化人员每天的工作真的不多，大家都明白的，你没有些文章的思路和点子，那么问你的产品负责人吧，他肯定会告诉你的，同样的，也适用与医疗行业和淘宝。

　　三、创作文章结合实际案例

　　相信很多喜欢投稿的SEOer都知道怎么样的文章容易审核通过，没错，图文并茂!写SEO技术文章如此，那么进行网站文章的创作不也同样的道理吗?做产品的，贴上产品样例，写上顾客感言、做医疗的，给出医疗器械图片，加上患者的回馈…这都是构成一篇原创文章的最佳内容，相信用户也是对这样的文章比较感兴趣吧!

　　用户体验最终强调的就是高质量的内容，高质量体现在哪里，就是内容丰富了。在原创的过程中加以图片和实例，相信最受用户喜爱!

　　以上只是笔者结合自己从事的行业总结的原创文章的方法，目前在自己网站内容填充这一块不再像以前那样束手无策了，对于其他的行业，笔者觉得也有相通之处，在内容能够为王的时代，我们尽量少去采集复制别人的东西，伪原创也要适度，原创才是最好的内容，也是最受搜索引擎和用户的喜爱的!

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