凤巢系统-百度凤巢广告

凤巢全新百度搜索推广服务管理平台内部发代号通全新平台客户百度搜索推广信息进行更高效管理与优化推广效更科进行评估

代号凤巢新系统预计于第二季度式提供给百度推广企业客户使用新系统客户提供更管理推广位置、更推广关键词选择空间提供包括投放域段设定、关键词推荐工具、预算设置、低展现价格、创意轮显、IP排除否定匹配内项功能另外提供更详尽统计报告相关数据些新功能数据效提高企业客户推广效企业带更商机

百度闪投与百度凤巢的共同点：

计费模式：计费方式按点击计费。

广告位置：广告展现在百度搜索流量上，包括PC和移动端。

排名机制：和凤巢一致，出价和质量度共同影响排名。

优惠政策：闪投的消费属于凤巢的消费，会算进框架。

账户结构：闪投账户就是凤巢账户，一个账户下最多100个计划，一个计划最多个单元，一个单元最多个关键词。

百度闪投与百度凤巢的区别：

投放工具：凤巢使用百度推广－搜索推广web端或者百度推广助手客户端进行计划设置，闪投使用商品推广web端或者百度推广助手客户端中的“闪投推广”应用进行计划设置。

创意样式：百度闪投支持目前搜索推广不支持的创意样式，例如商品导航，商品橱窗，闪投全息等。

定向方式：百度闪投具有个性化定向方式，可以拓展优质增量，例如商品定向，多属性定向，地域定向。

便捷操作：百度闪投支持通过产品库对接，自动更新创意和上下线广告单元。

年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛的“凤巢”。作为新一代搜索推广管理平台，它为企业提供了更多可管理的推广位及更多可推广的关键词，并通过多方位的数据统计报告、账户分析工具等功能帮助企业随时监控推广效果、调整推广策略，从而使企业能捕获更多商业机会、赢得更多客户，大大提高了企业进行搜索营销的投资回报率。

年12月1日起，百度搜索推广全面向凤巢系统切换，搜索引擎推广从此步入全新时代。独特优势1覆盖更广泛：

1提交更多相关的关键词，覆盖多元化的潜在客户，拓展您的商业空间

2更多推广位，轻松抓住潜在客户视线

3关键词的广泛匹配技术帮您定位更多潜在客户，自动捕捉更多商机

2管理更精细：

1利用四层账户结构，制定更精细的推广方案

2设置计划级地域预算和推广时段管理，进行更灵活的推广管理

3自主设置IP排除，屏蔽无效展现，获取更高价值的点击访问

3优化更科学：

1展现量点击率数据，对推广效果进行全面评估，指导优化方向

2查看搜索词报告，提炼合意的关键词，添加必要的否定关键词，更精准定位潜在客户

3创意轮显创意报告，系统自动优化和人工优中选优相结合，让创意质量更上一层楼

4百度统计，为您全力助跑推广方案网站质量优化百度搜索推广系统大事记年第4季度：百度开始测试代号为“凤巢”的新系统。

“我们正在开发一个新的更好的系统……正在由我们的一些客户进行测试……随着网络的发展以及人们上网行为的变化，技术在不断革新，我们的模式也一直在进化。”

——百度董事会主席兼首席执行官李彦宏

年4月20日：全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版。

“搜索营销专业版会进一步强化对于搜索用户的需求分析。专业版的推广信息将因分析技术的加强而更具针对性。”

——百度商业运营副总裁沈皓瑜

“（专业版）具有更灵活的关键词、合理的账户结构、经过改进的匹配算法、完善的账户机制、新增轮播机制、优化数据报告等。该系统将提升公司的客户定位，提升排名服务的投资回报率。”

——投资银行摩根斯坦利的分析报告称

年6月16日：专业版开始接管经典版部分关键词的管理权限。

“此次百度加强传统经典版搜索竞价推广信息的审核力度，并拒绝部分关键词的上线，是为快速扩大凤巢系统的使用范围与份额，本质上却是对搜索终极意义的一次主动回归，无疑有利于提高用户体验和企业的推广效果。”

——中国站长站

年8月14日：专业版系统用户数突破10万，占百度总企业用户数6成。

“大家的积极性比我们预想的还要高……凤巢上线仅三个月就获得企业的认可，证明凤巢系统的可管理、可优化的特点是符合中国企业对精细化营销需求的。”

——百度商业运营副总裁沈皓瑜

“凤巢的可管理和可优化对企业很有吸引力，这反映了搜索营销从粗放走向精细的趋势，竞价排名虽然能解决“精准”的问题，但显然凤巢更能提升推广的投入产出比。”

——《北京青年报》

“有一点值得注意，百度4月20日才上线凤巢，距今只有3个月。而竞价排名达到同样的客户数，用了近5年时间。”

——《江南时报》

年9月7日：百度关闭了80多万经典版关键词，改由专业版管理。

“对百度来说，其意义不亚于三大战役中的“渡江战役”——在旧有的商业模式不能满足用更高需求之时，百度凤巢适时而动，必将推动搜索引擎商业模式更加健康的发展。”

——有网友如是评论

年12月1日：百度搜索推广全面向专业版切换，搜索推广进入全新时代

“客户将享受统一竞价平台的便利。对百度来说，我们也能更好的统筹资源来服务老客户、发展新客户，帮助他们更好地接受和利用凤巢系统”。

——百度董事会主席兼首席执行官李彦宏“凤巢”名称的由来据沈皓瑜介绍，凤巢的名字是年4月正式定下的，寓意“筑巢引凤”。当年，由于百度竞价排名模式遭到媒体的质疑，有声音认为百度推出凤巢是迫于外界压力。对此，百度商业运营副总裁沈皓瑜明确表示，百度“07年10月份左右”已经决定要做这个产品，相对普通的网页搜索而言，付费搜索包含更高技术含量的技术，“是非常复杂的事情”。

沈皓瑜称百度的排名模式一直在进行优化，从06年开始百度已不是完全按照价格来排列结果了。