依云矿泉水广告-依云矿泉水广告创意

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是依云矿泉水。发生时间是03年到04年，地点在法国。依云矿泉水为欧洲矿泉水的领导品牌，长年诉求来自阿尔卑斯山的雪水，纯净天然，但是相较于其他饮料竞品，如可口可乐，则缺乏年轻活力，行销手法也较单纯无趣。我们想了一个办法，采用音乐行销及不在场广告手法，不在场广告最明显的例子就是万宝路，长年用牛仔抽烟做广告，但是很多地方不做香烟广告的地方，就把香烟拿走留下牛仔，但是大家还是知道这是万宝路的广告。

用这些手法邀请小朋友老歌新唱作为30秒电视广告的主题曲来宣传品牌及歌曲，再制作2分钟的无品牌标识的CD及MTV进行歌曲销售及不在场品牌宣传。在电视广告、单曲CD、MTV、广播中播放，半年之内销售提升，单曲CD销售120万张，当地电视及广播的音乐频道免费播放依云MTV及CD两个月。这被选为法国去年最成功的活动，客户得到太多免费的广告，甚至还赚了钱。大家看一下这个广告。

你们可以看到阿尔卑斯山，说明来自是阿尔卑斯山的雪水。还有红太阳，其实是这个品牌的象征。所以这是很聪明的做法。

以创意为核心，以整合行销为手段的创新商机，需要广告公司长期的全心投入，更需要客户耐心的全力支持，才能将看似单纯的好创意，通过整合行销的复杂手段获得最后的成功。别看是很多案子，其实电视广告是其中很小的一部分。在今天这个数码时代，必须替客户考虑怎样改进生意，使创意不仅使用在电视和平面上，还要从客户事业的方方面面考虑，才能创造出一个好的结果

立意：图片广告

体现天然，体现和谐，体现无所不在，

体现一种回归自然的天然的水

视频广告：

体现一种活力；一种激情，无所不在，包容世界，以至于夸张的可以说功能非常的大，能办到的事太多了！

是一种很夸张的手法，也是很抽象的手法，

看一则广告并进行点评，应该从这几个方面看：1、广告的沟通效果2、广告的销售效果，3、广告的社会效果。但从你的问题中可以看出，你问的是第一个问题，可以从广告引起注意的强度、认知的强度、记忆的强度、激发的强度、情绪的强度、行为的强度等方面，来评价广告的创意、广告表现和广告的制作水平。

皇后乐队最著名的单曲之一，发行于年初，同期发布的还有另外一首超级经典的。这两首歌都以昂扬向上、震撼人心见长，因此，被大量的体育甚至政治场合借用。年，它还成为当年美国世界杯的主题曲。国内大部分人了解皇后乐队，就是从这首歌开始的。从流行巨星布兰妮，到卡拉OK厅里不知名的干嚎，都无数次的翻唱过这首歌曲。

原唱视频见：最有意思的是年夏天，知名矿泉水品牌耗资三百万欧元在法、德、英展开跨国电视造势活动，广告主题曲别出心裁由几个小学生演唱皇后合唱团经典。

超卡娃伊的童音立刻征服法国佬，单曲一推出迅速攻占法国排行榜亚军，短短两个礼拜内狂销五十万张，并盘踞TOP5整整六星期；不仅风靡各舞场，电台点播率也居高不下！该广告视频见：伙计，你是个只会大声嚷嚷的孩子在街头鬼混，希望有一天能成为大人物你搞得灰头土脸狼狈至极把铁罐到处踢来踢去唱吧我们将震撼着你我们将震撼着你老兄，你是个年轻人，一条硬汉在街头叫嚣，总有一天要接管这个世界你脸上流著鲜血颜面尽失到处挥舞著旗帜我们将震撼着你唱吧我们将震撼着你老兄，你老了，穷光蛋一个眼里祈求著宽恕，总有一天可以使你得到平静你搞得灰头土脸狼狈至极最好有人能把你赶回老家去我们将震撼着你唱吧我们将震撼着你大家一起唱我们将震撼着你我们将震撼着你好极了。