什么是软文-软文广告经典案例300

软文，软性文章。对行业内人耳熟能详，行外人不明就里

究竟什么是软性文章，相信外国人是看不懂的。因为这几乎可以算是中国特色的东西。文章之所以软性，而不能“硬”起来，主要是两个因素：一是相对于“硬性”广告而言，广告是通过直接的媒介购买来实现的，只要不违反广告法，广告主想要说什么那是他自己的事儿；而“软文”则没有这么硬气，说什么企业说了不算，还要看媒体关键是这个版面的记者或是编辑想让你说什么。

二是软性文章在操作上的弹性，广告版面或是广告时段都是明码标价，最多有个什么优惠的折扣，总体上是可以光明正大能说清楚的；而软文则不然，不仅要像“硬性”广告一样，要看媒体影响力的大小，还要看你跟媒体记者编辑的私交，以及你能给记者编辑的“好处”。

目前，许多企业或公关公司大规模操作“软文”，已经到了可以“明码标价”的地步，只是它仍然游走于“有偿新闻”与“文字广告”间的灰色地带罢了。

软文，何时兴起，无从考证。大约可以说与“新闻炒作”同步。虽然并不是谁都知道软文为何物，但炒作却是个个都清楚。目前，几乎绝大多数企业都清楚了炒作是怎么一回事。相当多的企业已经习惯于运用这一所谓“营销利器”，为许多医疗保健品企业所推崇的“脑白金”软文炒作就是一例。

有的人将“软性文章”归结为隐性广告，将企业的意图通过文字广告甚至新闻稿件的形式来传递给公众，均属此列。从目前大多数企业所认同的“软性文章”来看，主要包含几种形式：

一、与图形广告一样购买版面的文字广告。这类软性广告投入大，可信度差，是一般企业最不愿意采用的形式。如“革命性的突破——××××为乙肝患者带来福音”。

二、企业赞助的专栏文章。这类文章投入成本较广告为小，多以科普或行业动态形式出现，为增强文章的可信度，往往企业的联系方式隐去，但企业仍有较大的发挥空间。如“×××家居装修百问”、“企业e化的十种解决方案”等。

三、企业或行业新闻。这类文章一般通过企业的公关部或企划部与媒体记者编辑联系，完全以新闻的形式出现，可信度最高，投入最小（基本上不与媒体的广告部发生联系，费用多为媒体记者个人所得），但企业想自由发挥的空间也最小，即所谓的有偿新闻。如“××××销量居全国第一”等。

准确地说，三类软文有极大的不同。将三者笼而统之，不尽合理。

参考文献：新营销杂志

脑白金系列的软文广告都是比较经典的，文章系列有《美国人睡得香，中国人咋办》、《人

体内有只"钟"》、《夏天贪睡的张学良》、《宇航员如何睡觉》、《人不睡觉

只能活五天》、《女子四十，是花还是豆腐渣》、《一天不大便吸三包烟》等。篇幅有限请百度下，

《一天不大便吸三包烟》

一天不大便，有问题吗？

你观察大便不正常的人，往往：面色发黄、脸上长疮、脾气暴燥。深入了解还有：小便发黄、大便发黑。这些都表示，肠子开始“中毒”！

肠子为什么会“中毒”

人体营养100％靠肠子吸收；

99％毒素从肠子进入人体；

84％病毒从肠子传入人体……

肠子为什么这么重要？原来人体有一万亿个细胞，但肠道内却寄生着10万亿个细菌，重达2公斤。提起细菌，许多人面色恐惧。肠道内细菌大多数是“好人”，叫有益菌。人体离不开它们，它们能：

1．帮助分解食物、吸收营养；

2．抑制有害菌、阻止病毒进入人体；

3．减少进入血液中的毒素；

4．排除体内有害的废物。

但肠道内还有少数“坏人”，叫有害菌，它们导致在人体停留时间过长的食物腐败、释放毒素。“坏人”不多、毒素较少时，肝脏可以清除；毒素较多时，肝脏就无能为力了。于是毒素随血液流向人体各个角落，损害人体健康。

当食物在肠道内停留超过12小时，释放出的毒素相当于“吸三包香烟”。

别让你的肠子“中毒”

解决肠道问题的办法是：帮助有益菌在人体肠道内占上风，使肠道处于年轻状态，减少毒素进入人体，及时排除不断产生毒素的大便。这项技术经历了三代科技：

第一代科技：吃泻药。

这个方法最直接，也能快速解决便秘问题。然而肠道脱水、菌群进一步失调等“后遗症”，让肠道环境更加“恶化”。

第二代技术：服用活的有益菌。

虽然比直接吃泻药科学，但人们忽视了活菌在从口腔到胃再到大肠的进食过程中，存活下来的数量极其罕见，因此效果并不理想。

第三代技术：洗肠。

这是一种有效的方法。据说一些名人也定期洗肠保持青春。洗肠的不方便、也让人“望而却步”。

第四代技术：服用有益菌增殖因子。

服用低聚糖，是近10年从日本到全球流行的“解决方案”。它能使肠道有益菌迅速增加10－100倍，从而抑制有害菌，使肠道保持微生态平衡。

在中国，以低聚糖为主要功效成分的脑白金已有十年历史，它的改善睡眠、润肠通便等明显效果使其销量累计高达2亿瓶，继续多年荣获全国保健食品“销售冠军”。

脑白金中的口服液富含异麦芽低聚糖俗称“液体黄金”，进入人体后分三步起作用一、在人体胃肠形成一层屏障，阻止毒素对人体的进一步侵害。二、增殖双歧杆菌，消除人体原有的毒素。三、降低胃肠道PH值，减少毒素的形成。三步同时进行从而达到清洁胃肠恢复年轻态。

人民大会堂公布人体试验结论

年3月，中国药理学会、解放军总医院（301）等国内七大权威机构联手对脑白金进行为期半年的人体试验，试验结果在人民大会堂公布：

1．80．0％的脑白金服用者有益菌（双歧杆菌）增加；

2．76．7％的致病菌（肠杆菌）降低。

3．受试者排便改善有效率65．4％，腹胀、食欲不振等胃肠道症状明显改善。

一般服用脑白金2－3天，大便就开始畅通，并且浮于水面，这表明食物营养已被充分吸引，大量毒素尚未产生就被排出体外。

酷暑炎炎肠胃苦，便秘、腹泻困扰多，怎么办？

服用脑白金，轻松每一天！

12天，挺有意思的

可是登录淘宝找：春雨软文工作室，店家的写作水平和态度都很好，我让他给我写过新闻稿，质量没的说！

网购已经融入到生活的方方面面，吃穿住行用都可通过网购达成。但是在面对海量导购网站，怎样才能让自己在购得宝贝的同时支出的购物账单上数字少些呢？或许80后的少妇刘MM的网购经验，能够帮上您。

见到刘MM，身上穿的是淘宝上的爆款碎花裙，戴着时尚太阳镜，搭配潮包，一个十足的潮女。走在街头时，总能成为节拍的焦点。刘MM说，作为一个典型的网购达人，从穿着服饰、小配饰、零食、狗粮，到为家人购置的保健品，甚至连小两口那点事儿用的TT，都是通过在网上买的。

在刘MM的房间看到，冬天的修身羽绒服、背心、春天的打底衫、七分裤；夏天的小背心、T恤、蕾丝衫、秋天的小吊带、短外套等已经塞满整整5个衣柜，而进门的各式美靴、鞋履也已经摆满，还有梳妆台上的每类霜、乳液、护理品……。到这里，大家肯定认为刘MM很败家，消费过度。

但是看看她的购物支出，与购物数量却是大相径庭。据她统计，全年的网购不到元，月均网络消费只有400元左右。问其原因，刘MM为我们揭开了其中的省钱之道。

你可以去“飙升传媒”18com看看，它那里有这方面的软文推广案例，非常不错的。