企业网站策划-公司网站设计策划案

如今产品就是企业的命脉，将产品通过企业网站展示进去是企业网站建设永恒的主题。不同行业、不同规模的企业，其网站上的产品展示方式或手法各有千秋，千变万化。网站建设策划时，如何将企业的产品展示规划好，该网站谋划能否符合企业实际，得到企业认同的重要内容。

如今有自己企业网站越来越多，但在产品展示上，很多企业网站都做得不尽如人意。一些企业网站仅仅是把产品的图片和型号放到网上，过分的简单，毫无吸引力可言有的网站产品展示则过于“低调”网站的风头都被企业新闻、领导风采、企业文化宣传、媒体报道占去，这是一种本末倒置的失误也有一些企业网站产品展示虽然做得很详细，产品展示也是网站上的主角，但就是不能吸引访客的注意力，没有到达“展示认同反馈”效果。可以说，这些问题很大程度都出在网站建设策划上，产品展示这一块没有根据网站框架合理的规划。

作为网站策划者，首先应当深入了解企业的产品生产和销售状况，如企业产品所属行业背景、企业生产能力、产品年销售概况、内外销比重、市场占有率、产品技术特点、市场宣传卖点、目标消费群、目标市场区域、竞争对手情况等等。只有详细了解了企业产品信息和市场信息，才干进行定位分析，准确判定在网站当中将要进行的产品展示应该达到什么样的目的做到心中有数，有的放矢。其次网站谋划人有一个明显区别于网站开发者的视觉差别，那就是要站在企业和访问者的角度来规划网站，这一点在规划产品展示的时候显得尤为突出。

对于一个完整的产品展示体系而言，主要包括直观展示，用户体验和网站互动三个部分。

1直观展示。

万变不离其宗，产品的直观展示是构建企业网站产品展示体系的最基础内容。网站谋划人可根据分类、图片、论述、概念四个方面来确定一个企业网站的产品展示具体内容。

分类将企业产品按照“行业大类系列型号”顺序进行科学分类，网站上进行展示的前提。不论企业产品有多少种类，都要进行分类，这部分工作一般企业本身都会做好。

图片分产品图，效果图两种。产品图中分缩略图和大图，分别用于产品列表展示和具体展示页面。根据产品特色的需要，有的产品需要配以使用效果图，以达到更加清晰明确地展示。

随着技术的发展，图片这一需要表达产品具体形态的职能也正在被各种新的形式所替代，如视频、360全景等技术，越来越多地应用于产品展示当中，使展示效果更为直观、有效。

论述详细介绍每款产品的性能，使用特点，并附有更为专业的产品参数，提供产品使用说明书下载，这些都是产品直观展示中的基本内容。谋划人在规划论述内容的表示形式上可不拘一格，尽量使用生动活泼的手法，防止单调、枯燥。如使用卡通人物进行导航讲解，让产品扮演某一应用角色，现身说法来介绍“自己”等。

概念确定每个类别的产品定位，网站产品展示页面上根据产品定位进行展示风格设计，突出宣传产品卖点，将风格与文字内容统一起来，形成符合该企业产品特点的产品展示。网站谋划人可根据企业提供的产品资料、广告文案资料来确定产品定位和卖点，对于一些中小型企业，如果没有这方面的准备资料，谋划人可提供一些定位和卖点的建议，或适当简化这一部分的内容。

2用户体验。

一直以来，对于企业产品的体验是企业网站中产品展示的单薄环节。许多企业网站上产品展示虽然琳琅满目，但无法给访问者一个很好的用户体验，这让展示效果大打折扣。如果将现实生活中产品通过网页的形式，一个小小的显示屏中给用户一个很好的体验，这是网络业界在不时探索的课题。对于网站谋划者而言这也是一个必须面对的问题。

企业产品因行业而异，用户体验上也是花样繁多。目前企业产品展示的用户体验主要还集中在视觉和效果体验这一块，这是由网络的特性所决定的如服装企业通过网络模特时装秀来展现服饰产品的穿戴效果工艺品企业通过展示饰品摆放效果图来让用户感受其效果建材企业通过展现各类场所内企业建材产品使用的整体效果来说明企业产品的功效和性能。

此外，企业网站产品展示中，还有购物体验、比较体验等用户体验方式。购物体验主要适用于提供产品在线购买的企业网站，如联想、海尔等。

不论何种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法来更好的表示。网站谋划人需进行深入分析和思考，给出该企业产品的有效用户体验规划。

3网站互动。

用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，而互动则是网上展示的利器了网站谋划人应当充分利用网络的互动优势，将其体现在企业网站产品展示上来。关于产品展示的网站互动主要体现在线询盘、经销商通道等方面

线询盘让每一个浏览企业网站产品展示的访问者都可以就该产品对企业进行询盘，企业在接收到客户询盘信息后可同客户进行多种形式的联系与交流，这就是线询盘功能。产品展示谋划中应当考虑是否有必要进行在线询盘规划，若有必要则应当通过什么表示形式来实现，同时为企业规划整个在线询盘接洽与回馈流程，并根据各企业的经营特色将在线询盘处理工作融入到企业的日常业务处理当中去。

经销商通道对于有固定经销商的企业，其企业网站能够很好起到维系经销商的作用。企业网站产品展示这一块，谋划人可根据实际需要，为经销商会员或指定会员开通绿色通道，使他能够优先浏览企业最新产品，获取新产品信息资料，这对于企业保持商业机密，同时又能实时发布新产品信息，开展市场营销活动将起到积极作用。

企业网站产品展示的筹划，整体网站筹划的重头戏，直接关系到未来将要建成的企业网站能否发挥实际作用。谋划过程中，应当注意要与品牌宣传相呼应，做到既要给予品牌形象的充分展示空间，又要言之有物，让实实在产品来说话。

长沙网站建设从消费者角度考虑问题，让大家企业的产品展示具有亲和力，适应网上受众个性特点。对于中小型企业网站，产品展示布局策划仍不可忽视，麻雀虽小，五脏需全，策划人同样要对产品展示模块给出实用、有效的规划、突出网站建设的实用性。

营销推广方案属于商业策划书范畴，本人专业策划，所谓策划书就是一个方案的系统，是一套方法，大到战略，小到战术，都要体现。  市场营销策划书撰写

1执行概要和要领

商标定价重要促销手段目标市场等。

2目前营销状况

1市场状况：目前产品市场规模广告宣传市场价格利润空间等。

2产品状况：目前市场上的品种特点价格包装等。

3竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

4分销状况：销售渠道等。

5宏观环境状况：消费群体与需求状况。

问题分析

优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。

机率：市场机率与把握情况。

威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。

4目标

财务目标：

公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：

（单位：万元）

年份

第1年

第2年

第3年

第4年

第5年

销售收入

市场份额

营销目标：销售成本毛利率达到多少。

5营销战略

目标市场：

定位：

产品线：

定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。

分销：分销渠道（包括代理渠道等）。

销售队伍：组建与激励机制等情况。

服务：售后客户服务。

广告：宣传广告形式。

促销：促销方式。

：产品完善与新产品开发举措。

市场调研：主要市场调研手段与举措。

6行动方案

营销活动（时间）安排。

7预计的损益表及其他重要财务规划表

8风险控制：风险来源与控制方法。

哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书？

对于市场竞争强烈的行业领域如普通生活消费品的生产销售项目，除了商业计划书外，国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。

基本为10万投资，按实出资本划分，参与日常运营年终分红前预提15奖金。

一般设立人事行政1名、技术部5名，销售部若干。

江苏东方航空国际旅行社

一、商业企业网站的发展趋势

当今企业建网站，不仅仅是为了能在互联网上有一个信息交流、对外展示的窗口，而是通过这个平台为企业带来无限商业机会和新的利润出口。当然，能为企业带来无限商机、无限利润的企业网站必定是一个优秀的美观实用企业网站，而我们正是这些优秀网站制作者中的一份子。新的世纪，互联网将进入一个崭新的阶段，信息化的发展带动其它产业的发展，行业间的企业都将与它进行更深入的融合和渗透。越来越多的企业已开始从对互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段。

企业建网站的原因主要表现在如下几点

当前的需要在当今互联网时代，一个企业没有自己的网站就像一个人关起门来做生意，会带有很大的不方便。

加强客户服务网站可以定期或不定期地给你客户提供活动及其它方面的资料，或者随时

接受客户的建议，您是要抱着一长串的客户名单，随时准备跑邮局呢，还是随时准备资料

联络报社的商业版刊登您的新信息资料那我们可以告诉您，在当今商业领域，已经太

古老了，网站的呈现方式已经远远领先于传统媒体，价格低廉，时效惊人。

13网站能将企业的宣传、营销手段提升一个新的阶段

网站的内容可以随时更新，这点对于企业与企业之间进行交流来说很重要，但画册、产品手册等都是做不到。

网站信息量可以做到极大，但画册、产品手册等却稍逊一筹

网站没有时空限制，可随时、随地实现企业间进行沟通

网站作为宣传的一个载体，可结合一些户外媒体平面与电台广告的宣传，让更多的企业加入这个交流平台。

二、网站策划及相应设计原则

我们的设计宗旨

塑造贵企业良好的企业形象

体现贵行业服务的特点

最大限度的发挥站点的实用性和美观性

大气的网站风格。即网站导航清晰、内容布局合理、图片处理清楚、点缀恰当。

方便的维护及更新功能。即提供后台的管理员权限、提供主机的用户名及密码

网站的速度打开比较快。

网页设计理念

色彩设计

色彩是一切视觉艺术的基础，是人类辨别物质的基础依据。在中给客户带来最大的视觉冲击力的元素，就是网站的色彩设计。因此，我们会参考企业标准的CI手册中的基准参考色，使网页的色调统一和谐。

构图设计

构图是任何构图行为以及视觉表达的基本构架。好的构图设计，不但能够突出要表现的主题，更是网站网络形成的关键，我们力求各页面的设计统一化，充分体现网站的功能性、特色性、美观性。

编排设计

编排设计中力求突出功能性，艺术性及准确性。图文比例及图文数量的编排科学合理，符合站点的主题及功能要求。企业所指定的重要文字或图片资料，均体现在站点每个页面的显著位置

网站设计原则

易用性网站设计制作使用的技术不对浏览者使用的浏览器有特殊要求。方便各类操作人员，做到部分业务的完全或部分自动化处理。

高效性网站页面的设计简洁、美观，尽可能地提高浏览速度，突出主要信息。导航系统在层次清晰的同时方便浏览者对相关信息和服务的访问。

结构合理栏目设置合理，符合人们的浏览习惯。网站层次设计合理，让浏览者可以通过尽可能少的点击次数即可找到需要的信息。

安全稳定性在充分考虑到站点访问性能的同时，格外重视站点的安全和稳定性问题，采用会员访问权限控制、加密算法的使用、服务器在IDC环境的安全措施等

三、网站数据库简介

数据库的出现是随着计算机以及网络技术的不断发展而出现的，它拥有极高的数据存储量，方便的查询与检索方式。简单地来说，数据库就是一个容器，用于存放产品、新闻、资料等信息。它如同一个集中的管理模式。如果我们有很多书，存放在各地，很难及时找到需要的书籍如果我们建造一座图书馆，将所有的书籍放入图书馆中，我们就可以很容易地管理。数据库就是这座图书馆。

在网站开发中，与传统的网页形式相比，数据库拥有以下一些显著的优点

简便的查询与检索功能

及时快速的管理功能

储存信息的稳定性与保密性

数据库系统技术特点

采用浏览器服务器BS体系结构，使用方便

采用灵活的开放式三层体系结构，基于WEB的系统维护

适合在多种常用的软硬件平台环境中运行，并具备强大的技术升级能力

具备全面严格的安全机制，确保网上商务活动的安全进行

系统结构图

四、域名及虚拟主机方案

英文域名

域名的选择是非常重要的一步，最好选用企业名称或企业的商标名称，其道理在于当用户不晓得一个公司的网址时，会习惯的用公司的名称或商标名称来尝试。

服务器托管

上海电信局机房，其配置保证了速度非常的快捷、同时拥有极高的稳定性和安全性，我们的服务器配置如下

项目性能

处理器采用最新的，双CPU，稳定的程序运行，

极快的数据处理速度，保证您网站的正常运作

内存服务器专有的1G内存，使您的网站拥有最快的访问速度

操作系统。微软的专业服务器操作系统

防火墙除了电信机房防火墙，首屏服务器同时内置防火

墙，多重保护哭客户网站的安全

网络带宽100Mb内部，国内出口622Mb，国际出口214Mb，

国内外访客都可以用最快的速度找到您的网站

设计工具60

网页制作工具、、40

软件开发语言ASP、、、VC60

数据库

五、网站结构及栏目策划

六、网站具体报价

项目说明小计RMB

首页是指一个网站的主索引页，是令访客了解网站概貌并引导其阅读重点内容的向导。首页设计要求在保障整体感的前提下，根据大多数人的阅读习惯以色彩、线条、图片等要素将导航条、各功能区以及内容区进行分隔。首页设计采用客户的既定标准色，注重协调各区域的主次关系，以营造高易用性与视觉舒适性的人机交互界面为终极目标。引导页，门户网站框架结构

600元

内页3至5个内页包括公司介绍，企业荣誉，联系我们等等100元页

旅游展示系统

1方便的后台信息管理，增加，删除，编辑，仿编辑器功能

2推荐功能，浏览量统计功能，相关产品

技术制作元

票务预订在导航栏中设置界面连接已有的票务预定模块。100元

信息发布系统功能信息包括产品，新闻动态，商机信息等的发布和管理，前台可以将信息氛围几大类。后台设置管理员维护界面，可对信息进行编辑管理。元

包机系统

与包机相关内容的功能模块元

营运系统与营运相关内容的功能模块元

留言系统

客户可以留言，管理员在后台中对留言板进行管理600元

空间支持数据库型150M400元年

域名100元年

合计元

奥运优惠8折元

说明

a上述报价罗列了网站的所有功能模块明细报价，整合报价需要贵公司决定功能需求，然后我们给出准确的合同报价

b以后每年费用仅为域名维护、虚拟主机租赁费用。

八、网站建设安排及进度

开发实施周期为个工作日。

下面为网站系统开发进度的总体安排

网站需求分析与总体方案实际阶段2个工作日

网站美工设计及系统详细设计阶段5个工作日

网站测试1个工作日

网站验收5个工作日

项目开发周期图示

项目实施步骤及周期

九、售后服务承诺

乙方承诺投入全部精力设计、制作甲方的网站，合同签署后7个工作日内提交静态设计

稿，力争将客户的网站做成行业内的优秀站点，并使客户认可和满意如客户不满意，我公司承诺不断提交设计直到客户满意为止。

网站开发完毕交付使用后，在不改变功能的情况下，对出现的BUG提供永久免费修改服务

以FTP的形式提交所有的程序源码、设计原始图档。

承诺网站具有非常高的可移植性，对日后网站转移提供方