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任天堂作为公司建立100年,山内3代理总统面对激烈的行业竞争中,由于年龄已高,退休,总统一个责任,岩田聪聪,打破了家族世袭的任天堂,任天堂进入了一个全新的一代。

岩田聪接任任天堂总裁时，任天堂面临着来自索尼高性能playstation 2和便携式游戏机PSP的压力。岩田聪坚持“制作简单、有趣的游戏”的理念，带领团队开发了任天堂下一代便携式和视频游戏设备。

在“开发简单有趣的游戏”的指导下，任天堂诞生了“”和“”两个新的开发代码。从那以后，这两种开发代码产生的游戏机对游戏产业产生了前所未有的影响。

这款代号为“任天堂DS”的游戏机于2016年正式上市销售。这款便携式游戏机打破了一般人对这种游戏机的印象。双屏、按键和触摸控制，以最简单的方式将游戏带到玩家面前，其推出的“简单好玩的游戏”就是为了得到更多的玩家。在日本被称为“国家游戏机”，几年后它超越索尼PS2成为历史上最畅销的游戏设备。

在中断两年之后，任天堂“控制台”的代号于2016年推出，并正式命名为“任天堂Wii”。它的双节棍型手柄打破了传统手柄的控制模式，成功地将动感引入游戏中，使游戏更加简单。虽然，很多媒体在宣布的时候对这个主持人并不乐观，但是销售之后却把一切都告诉了大家。主持人被评为21世纪最具影响力的十大发明，标志着游戏主持人进入了下一个时代。

随着两款新游戏机的推出，岩田聪让任天堂重新从亏损中走了出来。相反，它把这个任务留给了索尼。即使推出了更强大的游戏机PS3和升级版的PSP，任天堂的设备在当时也是不可触摸的。

岩田聪不仅为自己的公司着想，也为整个日本的游戏产业着想。盗版游戏长期以来一直是游戏行业的一个问题，与索尼允许盗版推动销售的做法不同。岩田聪组织了多家游戏公司对当时流行的NDS闪存卡盗版行为提出上诉，并成功捍卫了整个日本游戏产业的权利。

随着时代的发展，越来越多的玩家开始追求游戏的质量，对游戏的要求也开始逐渐降低。任天堂的主要竞争优势是游戏玩法。同时，智能移动设备的兴起也对便携式游戏设备产生了巨大的影响。

岩田聪在2016年E3任天堂预展上亲自推出了任天堂第四代便携式游戏机3DS。尽管索尼和微软都在推广自己的3D眼镜游戏，岩田聪却将更多直接裸眼3D技术引入了游戏玩家和游戏开发商的视线。在后期的发布过程中，由于多方面的影响，销量并不十分理想。然而，在岩田聪总统的正确决策下，3DS成为了它的前身。

3DS只是缓慢推出的开始，同样是这些人在2016年E3上向玩家介绍了新的家庭游戏机任天堂(nintendo)。岩田聪和“马里奥之父”宫本茂，“如何让人们回到家第一件事就是打开游戏机而不是电视。”然而，它的功能落后于同时代的PS4，而其自吹自擂的高游戏性也不再是玩家的优先选择，这为其进一步的衰落埋下了伏兵。

岩田社长没有预见到球员内心的微妙变化，并以最过分的方式为东道主比赛。在不合适的时候，启动一个不合适的主机。低销量，再加上制造成本不低，再一次让任天堂陷入财务困境，而其最大的竞争对手索尼(SONY)正开始进军该行业。

面对财务困境，岩田总裁将再次对任天堂进行重新定位。2016年3月，任天堂与岩田聪举行联合新闻发布会。岩田聪放弃了任天堂最初的坚持，开始在蓬勃发展的智能移动设备上推出任天堂IP游戏。

岩田聪还证实了任天堂新NX游戏机的存在。并表示即使在NX推出后也不会放弃，但关于NX函数配置的任何信息都是未知的。当所有人都在猜测NX时，这位任天堂高管悄然离开了。NX也作为岩田聪总统的遗产留给了下一代，目前还不清楚任天堂是否能与NX共存。

有人说任天堂总是跳过门票，因为它注重产品的质量。正是这种对玩家的责任感使得任天堂的产品近乎完美。这就是任天堂一直在玩家心中的原因。

任天堂的两位总裁在两年内去世，其中两位是最具代表性的总裁。山内把任天堂带入游戏世界，岩田聪重新为任天堂增光。山内社长是理想主义者，岩田社长是实践者。山内社长定义了一个很好的游戏“收集、培养、互动”，岩田社长用自己的观点将其付诸实践。

现在任天堂再次陷入低迷，它还不知道下一个继任者是谁。然而，在下一次面对面的会议中，“马里奥的父亲”还是“马里奥的父亲”，雷吉还是雷吉，决策者也不在了。同样不清楚的是，任天堂的下一任高管能否将任天堂重新推向辉煌。