搜索引擎广告-简洁无广告的搜索引擎

搜索引擎营销，是英文的翻译，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。现在很多企业都做这个。搜索引擎主要形式就是关键词的排名吧包括百度竞价排名，以及通过各种发帖方式将自己的广告在各大搜索引擎靠前

1竞价机制

控制关键字的竞价结果，以保证竞价的可靠性，并通过竞价结果调用相应广告

2监控机制

通过竞价结果吐出相应的关键字广告

3关键词匹配机制

即根据用户搜索的关键字进行相应的匹配，这里面的算法比较多，理论上来说，就是根据用户的关键字和整个搜索结果的匹配，提供相应的关键字广告。

个性化投放的话，看各个平台提供的功能和用户的需求，不能一概而论，比如组合式关键字、时间等各个维度，这个视情况考虑了

4是否影响用户体验

其实要看结果是否是用户想要的，如果跟用户的需求配合好的话，那就没问题，如果配合不好，那自然就有问题了，看数据挖掘功底和算法。

没有的。第三代搜索其实还是搜索，只是加入了人工编辑，利用中搜的搜索微件，把内容进行整理，并且按照各种方法进行归类。比如背景，新闻，视频，微博等等等等，想怎么分都可以。方便了用户的查找

一、目标制定SEM目标和策略

受行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，搜索引擎营销的目标和策略差异很大，所以，网站运营者要明确以下几点：

1）推广定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或产品促销等；

2）目标受众：针对目标人群的精准营销，可以让你的SEM征途事半功倍；

3）推广策略：付费营销（PPC）？自然营销（SEO）？或是网络整合营销模式？

二、分析分析关键词和历史数据

1）根据目标受众划分关键词范围、分类，筛选出有价值的关键词，这可以发挥我们的主观能动性或借助辅助工具来选择，极大节省了推广成本和效率；

2）分析关键词的历史数据，通过对比、评测，预估搜索引擎营销的消费、效果和趋势，提升你的PPC广告ROI和SEO效果；

3）通过对关键词的分析，如果发现初始SEM策略的不足之处，可以及时调整，这样不会影响到将来的推广计划。

注意：“分析”是影响计划、执行和优化的方向，所以尤为重要！是整个——“优化流程再循环”的重心。

三、计划制定推广计划

1）根据之前的目标受众完成你的网站设计和制作，不然用什么去推广？

2）通过关键词和历史数据的分析，为网站推广活动设置合理的关键指标，即推广目标，比如：总体访问量、平均点击费用、转化量、转化成本、平均访问停留时间等。如果是较长时间的投放，则需要并将关键指标与推广相关各方达成共识；

3）基于SEM目标和策略，考虑推广费用、时间、资源等客观因素，确定投放使用的关键词表，制定符合关键指标的最佳推广组合方案；

4）完成推广效果监测系统的设定与测试。

四、执行实施及监测广告投放和SEO效果

1）一方面，选择合适的搜索引擎营销平台进行广告投放。目前，国内的搜索引擎营销平台仍是百度一家独大，像百度竞价排名、百度网盟推广就是典型，你几乎无从选择。当然，像、行业门户广告等也可以考虑，不过效果没有百度那么明显；另一方面，搜索引擎优化也不容忽视，虽说短期内SEO效果不明显，不过从长远来看，SEO仍是企业可持续发展的一大助力；

2）跟踪、评估广告投放和SEO效果，应是每天必做的功课之一。协调SEM部门工作，收集来自各方的数据报告，第一时间发现问题、解决问题，保持稳定的广告投放和关键词排名，避免大幅波动。

五、优化推广数据分析与优化

1）每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总，生成SEM报告，陈述当前形势，进行趋势和效果的数据分析，与推广关键指标进行比对，指出取得的成绩与不足；

2）基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广关键指标；

3）如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，就需要调整SEM策略或基准点，并与各方达成共识；

4）基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

注意：优化不仅仅是对最初计划的裁剪，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环，充分挖掘市场的潜力。

文末，小结一下，搜索引擎营销流程可以分为五个步骤，即制定SEM目标和策略、分析关键词和历史数据、制定推广计划、实施及监测广告投放和SEO效果和推广数据分析与优化，即五步曲。其中，“分析”环节又是整个“优化流程再循环”的重心。