什么是品牌形象-品牌形象包括哪些方面

形象大使涵盖非常的广，不太好完全定义，有可能包括了代言人要做的事，也有可能就是单指配合地面活动宣传的人

一般来说，还是双赢，但这个赢绝对不指经济利益上的，而是指所代表的品牌为她增加的影响力。

代言人，是代表着某一产品或品牌形象滴

说白了，形象大使钱少，代言人钱多

关于品牌个性的理解，下面哪些表述是正确的（B）

A品牌个性具有人格化、不可模仿性、稳定性等特征

B被消费者欣赏和认同的品牌个性，充分体现了品牌定位策略的意义

C最终决定品牌个性的是品牌独特利益，而不是产品间微不足道的差异

D品牌个性是张扬的，因此只能依靠广告创意来打造个性

尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出，，但一直以来，品牌个性理论的研究进展比较缓慢。自20世纪80年代，提出任何品牌或产品都应该具有个性，以及运用心理学中的"大五"人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来，国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究，品牌个性已经成为营销学、心理学研究领域的焦点之一。

品牌形象论

20世纪80年代以前，大部分学者认为品牌个性就是品牌形象，并将品牌形象定义为"购买者人格的象征"，，，甚至有一部分学者直接将品牌个性与品牌形象统称为"品牌性格"，，，。品牌形象论过分强调了品牌个性与品牌形象的一致性，而没有加以区别，它主要存在于品牌个性理论研究的初期，并已经逐渐被学者们所否定。

品牌形象维度论

目前，大部分学者比较赞同"品牌个性是品牌形象品牌表现、品牌个性、公司形象的一个重要构成维度，而非唯一构成维度"的观点，，。然而由于视角的不同，品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧。

有些学者从消费者视角进行定义。例如，，和将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征认为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能则提出品牌个性可能源自创意广告，是消费者对生产者及使用情境所做的推论也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性，是指人们对品牌所联想到的人类特征。

还有部分学者则从企业视角进行定义。例如，认为品牌个性是品牌所具有的个性特征，可以用一些形容个性特征的词来描述，如友善的、摩登的、传统的、年轻的将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生活的特质则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质。和总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征。这里的人类特征既包括个性特征，例如可靠的、时尚的、成功的又包括其它人口统计特征，例如性别、年龄、社会地位。

和在批判等人定义的同时，提出了一个更窄、更精确的定义，指出品牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征。其中等人的定义被广大学者所认可、推崇。

此外，还有个别学者综合认为品牌个性可以从两个角度来理解一是品牌被呈现出来的方式，如产品本身、包装、名称、销售渠道等二是品牌最终是如何被消费者理解的，。

综上可以看出，学术界比较赞同品牌形象维度论关于品牌个性的定义。虽然定义的视角还存在一些分歧，但从现有的研究文献来看，在大部分品牌个性研究的过程中，学者们更多的偏重于基于消费者视角的品牌个性定义，即品牌个性是消费者所感知的品牌所体现出来的一套个性特征。

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企业形象品牌视觉整合项目

VI即企业视觉识别，它透过科学的视觉语言充分传达出企业的精神、行业特征、及差异性，是塑造企业形象品牌、扩大企业知名度的强力工具，是企业形象和品牌持久稳定发展的传播载体。视觉传播是企业形象传播的主要途径之一。

对外，规范的VI系统设计能够增加公司的销售，并为企业营造良好的社会生存环境；增强消费者、商业伙伴、投资者等众多群体的能见度；提升公司的品牌力量和无形资产。对内，增强员工的归属感、忠诚度、凝聚力。简洁和标准化的VI识别系统使沟通变得清晰有效。从而降低内耗，改善员工的工作绩效。

企业形象是抽象的、理念性的、全面的。它通过企业标志、名称、标准字、标准色、象征图形、办公用品、服装、车辆、建筑外观、旗帜、陈列展示、公益事业、广告活动、公共关系等VI项目手段，在不同的时间，不同的场合，用一种统一独特的符号进行传播，引起大众注意，形成直观的印象，为社会所接受。

它对于众多服务性企业来说起着直接影响其经营业绩的关键作用，能够产生积极的外部影响。

VIS识别系统为公司最终实现自己的商业品牌目标奠定了良好基础。

VIS识别系统主要由两部分构成：

即企业标志基础组合规范和应用识别系统规范。