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广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。

然而，这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话，动辄数千万、数亿元的费用，在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择最佳的媒体进行广告投放，将关系到广告回报率的大小。

根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。

客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。

国内最专业的广告效果评估机构并不多，其中做的最专业的一家就是开元研究了。建议你了解一下。

开元研究，成立于年，是中国本土一家专业性的市场研究机构，其是国内最早对杂志报刊零售进行定期监测的机构之一，建立了一套完整的杂志报刊零售市场监测体系RM和读者研究体系RR。开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究。开元研究在平面媒体监测于研究、广告效果评估、品牌研究、网络研究等领域具备雄厚的实力和知名度。

简介：成都新潮传媒集团股份于年4月10日在成都市高新工商局登记成立。法定代表人张继学，公司经营范围包括策划文化交流活动；广告设计、制作、代理、发布（不含气球广告及固定形式印刷品广告）等。

法定代表人：张继学

注册资本：万人民币

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新潮杂志就是一个小杂志社，没有主页网站的。如果有，它一定在它杂志上面大事宣传了。

答案B

答案解析试题分析：本题主要考查学生准确解读材料信息的能力，材料说明了一战让中国人民看到了西方政治文明的弊端，中国人民提出了改造社会的主张，学习的方向发生变化，其实就是转向了社会主义的俄国，所以答案选B，A与材料主旨不符，C对材料概括的不够全面，D说法错误，材料中没有体现，且此时凡尔赛——华盛顿体系尚未形成。

考点：第一次世界大战

点评：材料强调了第一次世界大战对中国造成的影响，其消极作用自不待言，在政治方面引发了中国北洋政府的府院之争，同时还严重损害了中国的主权，但也应该看到一战客观上给中国带来的积极影响，如在经济方面为中国民族资本主义的发展带来了春天，同时促进了中华民族意识的觉醒，引发了中国的五四运动等方面。